قررت شركة أبل تطبيق زيادة جديدة على أسعار الاشتراك في خدمتها للبث التدفقي Apple TV داخل الولايات المتحدة، تشمل المشتركين الجدد والقدامى اعتباراً من يوم الجمعة، لتلحق الشركة بوجة الارتفاعات السعرية التي تفرضها معظم منصات الترفيه الرقمي العالمية، كما طالت الزيادات أيضاً الاشتراك الفردي لباقة الخدمة المجمعة Apple One.
تأتي هذه الخطوة لترفع تكلفة الاشتراك الشهرية والسنوية، مع منح المشتركين الحاليين مهلة إخطار تصل إلى شهر تقريباً قبل تطبيق الخصومات بالتعرفة الجديدة، وتعتبر هذه الزيادة هي الرابعة التي تفرضها أبل على منصتها المرئية خلال أربعة أعوام فقط من بداية التوسع في المحتوى.
تفاصيل زيادات الأسعار ومقارنة التعرفة الجديدة بالقديمة
ارتفعت رسوم الاشتراك الشهرية لخدمة Apple TV بقيمة دولارين، بينما شهد الاشتراك السنوي زيادة بنحو 20 دولاراً، وقامت الشركة أيضاً بتعديل سعر التعرفة الفردية لباقة Apple One التي تضم خدمات متعدده في اشتراك واحد.
| الخدمة / الخيار | السعر السابق (دولار) | السعر الجديد (دولار) | مقدار الزيادة |
|---|---|---|---|
| Apple TV (شهري) | 12.99 | 14.99 | 2.00 |
| Apple TV (سنوي) | 99.00 | 119.00 | 20.00 |
| Apple One (الخيار الفردي) | 19.95 | 21.95 | 2.00 |
وتتضمن باقة Apple One الفردية الوصول إلى خدمات Apple TV وApple Music وApple Arcade، بالإضافة إلى المساحة السحابية iCloud+ بسعة 50 جيجابايت، مما يعكس زيادة كلفة الحزمة الترفيهية الكاملة على المستهلك الفردي.
تطور أسعار المنصة منذ الانطلاق وحجم مكتبة المحتوى
تضاعفت القيمة المالية لاشتراك Apple TV بشكل ملحوظ عند المقارنة بأسعار الإطلاق الأول، حيث تظهر البيانات التراكمية مدى التغير السعري وتوسع المحتوى على النحو التالي:
- إطلاق الخدمة عام 2019: بدأت المنصة بسعر تشغيلي يبلغ 4.99 دولاراً شهرياً مع التركيز على جذب قاعدة جماهيرية ومكتبة محتوى محدودة جداً، لتصل اليوم إلى ثلاثة أضعاف ذلك السعر عند 14.99 دولاراً.
- نمو مكتبة العروض: تضم المنصة حالياً أكثر من 300 عمل بين مسلسلات وأفلام أصلية، مقارنة بعدد محدود من العناوين عند البداية.
- تنويع المحتوى الرياضي والسينمائي: نجحت المنصة في ضم عروض وحائزة على جوائز إيمي وأوسكار، بالإضافة إلى الحقوق الحصرية لبث فعاليات رياضية بارزة.
وتتضمن قائمة الأعمال الشهيرة على المنصة مسلسلات كوميدية ودرامية مثل Ted Lasso وThe Studio وShrinking وWidow’s Bay وSeverance وPluribus وThe Morning Show، إلى جانب أفلام حصدت جوائز عالمية مثل CODA وفيلم F1: The Movie للجمهور الرياضي والذي حقق أعلى الإيرادات في تاريخ أفلام الرياضة عالمياً، فضلاً عن البث المباشر لسباقات فورمولا 1 ومباريات الدوري الأمريكي للمحترفين في البيسبول وكرة القدم.
موقع أبل بين المنافسين في سوق الترفيه الرقمي
تأتي قرارات أبل الأخيرة انسجاماً مع التوجه العام لشركات البث التدفقي الكبرى التي اتجهت جميعها لرفع أسعارها على مدار العامين الماضيين، ومن أبرز هذه المنصات:
- نتفليكس (Netflix) وHD Max.
- ديزني بلس (Disney+) وهولو (Hulu).
- باراماونت بلس (Paramount+) ويوتيوب بريميوم (YouTube Premium).
- بيباك (Peacock) التابعة لشبكة NBCUniversal والتي رفعت أسعارها مؤخراً، وشبكة ESPN التي تقرر رفع أسعارها بداية من سبتمبر.
وعلى الرغم من هذه الارتفاعات متتالية، تنفرد Apple TV حتى الآن بكونها المنصة الرئيسية الوحيدة بين المنافسين الكبار التي تمتنع عن تقديم خطة اشتراك منخفضة التكلفة مدعومة والإعلانات، متمسكة بنموذج البث الخالي من الفواصل التجاري لجميع مشتركيها.
