Reddit search ads — أعلنت منصة ريديت بدء اختبار إعلانات داخل نتائج البحث في تطبيقها، في خطوة تهدف إلى تحقيق الدخل من المستخدمين الذين يبدون نوايا شراء عالية. ويأتي هذا التوجه بعد أسبوع من إعلان الشركة تراجع الزيارات القادمة من Google نتيجة “الوضع الذكي” في محرك البحث، ما يضع ضغطاً إضافياً على مصادر إيرادات المنصة.
ما الجديد في تجربة البحث؟
وفقاً لما أعلنته ريديت في مدونتها، سيظهر الإعلان بالقرب من أعلى نتائج البحث، كما تشير لقطات شاشة نشرت إلى موضعه البارز. وتعتمد آلية العرض على الصلة السياقية وعوامل أخرى، بحيث يمكن أن يؤدي البحث عن “محطة إسبريسو” مثلاً إلى ظهور إعلانات مرتبطة بالقهوة. وتقتصر المرحلة الأولى على مجموعة محدودة من المعلنين، دون الكشف عن عددهم أو وتيرة ظهور الإعلانات أو المدة التي سيستغرقها الاختبار.
تقول الشركة إنها ستقيّم استجابة المستخدمين خلال هذه المرحلة بهدف تحسين التجربة، مع احتمال توسيع نطاق الإعلانات لاحقاً. ولم تحدد ريديت جدولاً زمنياً لهذا التوسع المحتمل.
سياق تراجع الزيارات من Google
يأتي اختبار الإعلانات في وقت كشفت فيه ريديت، خلال مكالمة أرباح عقدت الأسبوع الماضي، أن “الوضع الذكي” من Google أدى إلى تراجع كبير في حركة الزيارات الواردة إليها. ويعكس هذا التراجع ضغوطاً أوسع تواجهها المنصة مع إعادة تشكيل أدوات الذكاء الاصطناعي لطرق وصول الجمهور إلى المحتوى.
وفي المكالمة نفسها، قال الرئيس التنفيذي ستيف هوفمان إن نموذج الاعتماد على المستخدمين المسجلين يحسّن استهداف الإعلانات. وربط هوفمان بين هذا النموذج وقدرة المنصة على تقديم إعلانات أكثر ملاءمة، وهو ما يفسر جزءاً من التوجه الجديد.
تقييد المحتوى لغير المسجلين
تخطط ريديت قريباً لحجب معظم المحتوى عن المستخدمين غير المسجلين، في تحول يوسع قيوداً سابقة فرضتها الشركة على منصتها للمطورين ونسخة “ريديت القديم”، بدافع مخاوف تتعلق بالزحف إلى البيانات. وقال هوفمان إن ريديت هي المنصة الوحيدة التي لم تكن تطبق هذا النهج بعد، وإن التغيير يلبي احتياجات المرحلة الحالية.
وبحسب وصفه، فإن الاقتصار على المستخدمين المسجلين يمنح المنصة قدرة أفضل على استهداف الإعلانات، وهو ما قد يزيد جاذبية ريديت لدى المعلنين الباحثين عن جمهور محدد النوايا. ولم تكشف الشركة عن موعد دقيق لبدء تطبيق هذا القيد.
أسئلة مفتوحة
يبقى عدد من التفاصيل غير محسوم، منها المدة الفعلية لاختبار الإعلانات، وعدد المعلنين المشاركين فيه، وقائمة العوامل الكاملة التي تحكم استهداف الإعلانات، والجدول الزمني لتوسيعها. كما لم تُفصح ريديت عن أرقام محددة لحجم تراجع الزيارات من Google. وتظل هذه النقاط مؤجلة إلى حين إعلان الشركة نتائج المرحلة الأولى وتقييمها لاستجابة المستخدمين.
